Køb af linkbuilding begynder ikke med en bestilling på ti links. Først skal du afklare, hvilke sider der skal understøttes, hvad budgettet skal dække, og hvilke krav du stiller til placeringerne. Betalte links kræver omtanke, fordi køb af links for at påvirke placeringer kan stride mod søgemaskinernes retningslinjer. En brugbar plan skelner derfor mellem annonceværdi, relevant trafik og forventninger til synlighed i søgeresultaterne.

Fastlæg formålet med køb af linkbuilding

Start med at skrive formålet ned i én eller to sætninger. Skal en faglig artikel nå flere relevante læsere, skal en produktkategori have flere besøgende, eller skal en ny ydelse præsenteres et sted, hvor målgruppen allerede læser med? De tre opgaver kræver ikke nødvendigvis samme type placering. Hvis formålet alene er at købe bedre placeringer i søgeresultaterne, bør du genoverveje fremgangsmåden. Et betalt link er ikke en sikker genvej til højere placeringer.

Vælg derefter et konkret succeskriterium, der passer til formålet. Det kan være relevante besøg fra den købte omtale, henvendelser eller besøg på en bestemt landingsside. Notér også, hvad du ikke forventer. En enkelt artikelplacering skal eksempelvis ikke bære ansvaret for hele månedens salg. Den afgrænsning giver dig et mere realistisk grundlag at sammenligne tilbuddene på.

Hvilke sider skal være klar før bestillingen?

Gennemgå de sider, du overvejer at sende besøgende til, før du kontakter en leverandør. En kategoriside med udsolgte varer, en ydelsesside med uklare beskrivelser eller en faglig tekst med forældede eksempler er et svagt udgangspunkt. Linket kan skaffe et besøg, men destinationssiden skal selv forklare, hvad læseren kan bruge den til. Kontrollér derfor indhold, navigation og mobilvisning. Er det også tydeligt, hvad den besøgende kan gøre som næste skridt?

Prioritér højst tre destinationssider i første omgang. Skriv ud for hver side, hvilken målgruppe den henvender sig til, og hvilken type omtale der passer til den. En side om vedligeholdelse af trægulve passer eksempelvis til en boligartikel om netop gulve, mens en generel forside kan være mindre oplagt. Ret fejl og mangler, inden du betaler for eksponering, så de besøgende møder en side, der er klar til brug.

Læg budgettet efter opgaverne

Et budget til linkbuilding bør dække mere end selve placeringen. Der kan også være udgifter til research, tekstproduktion, redigering, koordinering og opfølgning. Bed om at få posterne adskilt, så du kan se, hvad du faktisk betaler for. To tilbud på samme beløb kan rumme meget forskelligt arbejde. Det ene kan omfatte en gennemarbejdet artikel, mens det andet alene dækker publicering af en tekst, du selv leverer og har ansvaret for.

Som regneeksempel kan du afsætte 6.000 kr. til et afgrænset forsøg og fordele beløbet mellem indhold, placeringer og kontrol. Beløbet er et budgeteksempel, ikke en angivelse af markedsprisen. Få også afklaret, om priserne er med eller uden moms. Hold eventuelt en del af budgettet tilbage, til du har vurderet de første leverancer. Så kan du justere næste bestilling efter dine erfaringer frem for automatisk at gentage den oprindelige plan.

Undersøg udgivernes relevans før deres måltal

Når budgettet er fastlagt, kan du vurdere de mulige udgivere. Begynd med at læse deres indhold. Handler det om emner, som din målgruppe interesserer sig for? Har teksterne en tydelig afsender, konkrete oplysninger og en forståelig sammenhæng? Et højt tal i et analyseværktøj fortæller ikke i sig selv, om en placering giver mening. Måltallene bygger på værktøjernes beregninger, og forskellige værktøjer kan vurdere den samme udgiver forskelligt.

Se derefter på, hvordan kommercielle indlæg indgår på hjemmesiden. Hvis næsten alle tekster virker skrevet for at rumme tilfældige links, er det et advarselstegn. Bed leverandøren om eksempler på tidligere placeringer. Et skærmbillede med trafiktal eller en domænevurdering er ikke nok. Du bør også vide, hvor din tekst skal udgives, inden du godkender købet. En bred emnekategori som bolig siger ikke meget, hvis omtalen ender mellem tekster uden forbindelse til dit produkt eller din ydelse.

Aftal vilkårene for køb af linkbuilding skriftligt

Før du godkender en ordre, skal leverancen beskrives skriftligt. Aftalen bør angive udgiver, destinationsside, tekstens emne, ansvar for korrektur og forventet publiceringstidspunkt. Få også præciseret, om du kan godkende teksten inden udgivelsen. En udskiftning af den aftalte placering bør kræve din accept. Ellers risikerer du at betale for omtale i en anden sammenhæng end den, du oprindeligt vurderede som relevant for dine læsere og din forretning. Valget mellem køblinkbuilding.dk, et bureau og direkte aftaler med udgivere bør bygge på, hvem der kan dokumentere relevante placeringer og give klare vilkår for leverancen.

Betalte placeringer skal håndteres som kommercielt indhold efter de gældende regler, og reklamekarakteren skal fremgå tydeligt. Søgemaskinernes retningslinjer skal også indgå i aftalen. Betalte links bør markeres teknisk med rel=”sponsored”. Markeringen rel=”nofollow” kan også bruges efter den enkelte søgemaskines anvisninger. Den tekniske markering erstatter ikke tydelig reklamemarkering over for læseren. Aftal desuden, hvad der sker, hvis teksten fjernes, linket ændres, eller destinationssiden senere flyttes. Varighed og eventuel erstatning bør ikke bero på mundtlige løfter. Og ved køb af linkbuilding hos https://linkbuilding-danmark.dk/ bør både varighed og vilkår for erstatning derfor fremgå af ordrebekræftelsen.

Planlæg indholdet før publiceringsdatoerne

Når placering og vilkår er godkendt, kan du planlægge teksten. Tag udgangspunkt i læserens konkrete spørgsmål frem for den ønskede linktekst. En artikel om valg af spisebord kan eksempelvis behandle bordplads, afstand til vægge og forskelle mellem overflader. Henvisningen skal passe ind, fordi destinationssiden uddyber noget relevant. En tekst, der blot gentager produktnavne og salgsbudskaber, giver læseren mindre at arbejde med og efterlader sjældent en naturlig anledning til at følge linket.

Undgå at presse den samme søgefrase ind i alle linktekster. Brug beskrivelser, der passer til sætningen og den side, der henvises til. Lav derefter en publiceringsplan med tid til faktatjek, rettelser og godkendelse. Lad rækkefølgen følge de praktiske behov. Måske skal en destinationsside først opdateres, eller et sortiment være tilgængeligt. Spred ikke datoerne alene for at få betalte placeringer til at ligne organiske omtaler. Planen skal give tid til arbejdet og sikre, at leverancerne er klar til udgivelse.

Kontrollér hver leverance ved udgivelsen

Kontrollen begynder, når indholdet er offentliggjort, ikke når fakturaen kommer. Åbn teksten på både mobil og computer, og kontrollér, at linket peger på den aftalte side. Læs afsnittet omkring henvisningen, og se efter fejl i produktbeskrivelser, priser og andre oplysninger om din virksomhed. Tjek også reklamemarkeringen og den aftalte tekniske linkmarkering. Selve teksten kan være korrekt, selv om leverancen ikke er det, fordi linket sender besøgende til en gammel eller uvedkommende side.

Gem publiceringsdato, aftalegrundlag og en kopi af den offentliggjorte tekst i dit projektarkiv. Registrér eventuelle fejl, og aftal en tydelig frist for rettelse. Hvis linket mangler, skal det ikke blot stå som en løs bemærkning i en mailtråd. Registrér det som en mangel ved leverancen. Kontrollér siden igen efter rettelsen, og notér resultatet. Den arbejdsgang er især nyttig, når flere personer deler ansvaret for indhold, økonomi og kontakt til leverandøren.

Brug opfølgningen til at beslutte næste bestilling

Aftal på forhånd, hvornår du følger op, eksempelvis efter fire og otte uger. Se først på de mål, du valgte før bestillingen. Har placeringen sendt relevante besøgende videre, og har nogen af dem foretaget den ønskede handling? Ved få besøg skal resultaterne vurderes forsigtigt. En enkelt henvendelse kan være værdifuld, men den dokumenterer ikke, at samme type placering vil give samme resultat næste gang eller i en anden sæson.

Vær særlig varsom med at vurdere ændringer i organiske placeringer. Nyt indhold, tekniske ændringer, konkurrence og sæson kan påvirke udviklingen samtidig. Derfor kan du sjældent tilskrive en ændring et enkelt købt link. Brug i stedet opfølgningen til at afgøre, om emnet skal justeres, destinationssiden forbedres eller samarbejdet standses. Notér også leverandørens leveringstid, fejl og håndtering af rettelser. Lad de observationer indgå i kravene til næste ordre, og få formål, leverancer og budget på skrift, før du godkender den.